A explosão exponencial de dados, projetada para alcançar a marca de 181 zettabytes até 2035 — o equivalente a 81 trilhões de gigabytes — evidencia a necessidade de estratégias que não apenas gerenciem, mas transmitam informações de forma clara e impactante.

É neste contexto que surge o Data Storytelling, uma abordagem que transforma dados em narrativas envolventes e ajuda empresas data-driven a otimizar a comunicação com seus públicos. Continue a leitura e saiba mais sobre o tema!

O que é Data Storytelling?

O storytelling é uma técnica utilizada para criar histórias envolventes e significativas. Aplicado à análise de dados, serve para contextualizar números, estatísticas e insights, tornando os dados mais acessíveis e relevantes.

Por meio da combinação estratégica de análise de dados, contextualização e criatividade, o Data Storytelling transforma dados brutos em histórias inspiradoras e fáceis de entender que:

• Tornam dados acessíveis para públicos diversos, independentemente do nível de conhecimento;
• Engajam e motivam a ação, impulsionando a retenção de informações e a mudança de comportamento;
• Apresentam insights de forma convincente, sustentando decisões assertivas e impulsionando o crescimento do negócio;
• Demonstram conhecimento através de dados transparentes, construindo confiança e credibilidade;
• Geram conexão e identificação entre a marca e seus públicos. 

Qual é a sua importância?

A capacidade de transformar informações complexas em narrativas claras é indispensável para empresas que querem se destacar. Afinal, dados podem ser intimidantes e difíceis de compreender. 

O Data Storytelling simplifica esse processo, traduzindo números e estatísticas em histórias significativas que ressoam com o público-alvo.

Além de informar, o storytelling com dados pode motivar ações e influenciar decisões e comportamentos, seja persuadindo clientes a adotar um novo produto ou fortalecendo a autoridade da marca.

7 passos para criar uma narrativa com dados

Uma boa narrativa com dados requer objetivos claros, contextualização e estratégias eficazes para captar a atenção do público. Para construir o seu Data Storytelling, você precisa:

1. Definir objetivos claros

Antes de iniciar o processo criativo, é importante definir os objetivos principais. O que você deseja alcançar com esse material? Qual é o impacto esperado? O que o público deve sentir, pensar ou fazer depois de interagir com a história?

Essas questões vão construir o alicerce da sua narrativa e devem guiar cada etapa da criação.

2. Interpretar os dados

Os dados são a base essencial do Data Storytelling. Busque aqueles que melhor sustentam a mensagem e seus objetivos, considerando o contexto e o desenvolvimento da narrativa.

Além disso, certifique-se de que os dados sejam precisos, relevantes e atualizados, e apresente-os de forma clara e simplificada.

3. Contextualizar as informações

Não basta apresentar números: eles precisam ter relação com a realidade do público e da marca. Mais do que expor fatos, é importante conduzir o público através da história que os dados contam.

Por isso, entenda como sua análise de dados pode comprovar a mensagem e qual é a forma mais adequada de comunicá-la. Por que esses números são relevantes? Como se relacionam com o mundo, com o público e com os eventos atuais?

4. Desenhar a história

Uma boa narrativa precisa ser clara, organizada e interessante para o público. Geralmente, o storytelling com dados é feito a partir da seleção dos dados mais importantes, que são exibidos em uma linha temporal adequada. 

Dessa forma, estruture a história com início, meio e fim, destacando os pontos críticos e os momentos de virada. Não esqueça de incluir datas, marcos e outros indicadores de tempo para orientar o fluxo da história.

5. Adicionar emoção

Dados brutos podem ser informativos, mas são as emoções que despertam o público e tornam a história memorável. 

Ao compor a narrativa, utilize palavras que inspirem e surpreendam. Introduza elementos emocionais que ressoem com a experiência humana, como histórias pessoais, exemplos ou analogias.

6. Incluir elementos gráficos

Elementos gráficos e interativos são fundamentais para criar histórias cativantes. Com visualizações precisas, atraentes e relevantes, a narrativa consegue alcançar mais pessoas e tem mais potencial de compartilhamento.

No entanto, lembre-se sempre de considerar o objetivo do material e as preferências do público. Gráficos são interessantes para ilustrar comparações, enquanto mapas podem ser mais eficazes para destacar localizações e tendências geográficas, por exemplo.

7. Convidar para a ação

Sua narrativa com dados só está completa quando incorpora uma chamada para ação clara e convincente. 

Após apresentar os dados e argumentos, é preciso orientar o público sobre o que fazer em seguida. Seja convidando-os a visitar seu site, compartilhar a história em suas redes sociais ou tomar medidas específicas com base nas informações apresentadas.

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